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- 内容紹介
内閣支持率の世論調査
「朝日新聞」調査）支持率38％、不支持率42％
「産経新聞」調査）支持率34.7％、不支持率56.1％
どうしてこうなる！？
調査１）回答者1万人 死刑制度廃止に賛成70％
調査２）回答者600人 死刑制度廃止に反対70％
どっちを信じる！？
市場調査、過剰広告、動員アンケ―ト、世界大学ランキング……巷にあふれる情報に騙されるな！
「内閣支持率○○%」「顧客満足度No.1」「○○人に○人が利用」「○○ランキング第一位」……。現代人は膨大な情報に囲まれ、日々アンケート結果やランキングの数字を目にしている。しかし、そこには統計や調査手法の罠があり、真に受けると誤解するものだらけなうえ、ネット社会ではウソの言説が独り歩きしがちだ。ニュースや広告、キャンペーンなど、世の中に流布する「データに基づく話」には、どんな誤りがあるのか。実例を挙げてデータの裏にある問題点を解説し、騙されない方法を伝える。無意識にデータを過信し、「思い込み」で社会を見ないようにするための処方箋。
〈目次〉
まえがき
第一章──「ネット・アンケート」に潜むウソ
なぜアンケートをするのか？
アンケートの理想と現実
「不正統計問題」はいかにして起こったのか？
厚生労働省のリテラシーの低さ
無作為と作為の「抽出ごちゃまぜ」という禁じ手
インターネット・アンケート≠世論調査
「阪神上場」世論はどっちだ？
「注目されそうな都道府県」の一位は東京、では二位は？
転職者の八割がリクナビNEXTを利用!?
ごく一部の特定の声が「民意」になってしまう!?
禁煙条例制定をＪＴが妨害した!?
日本の女子学生の13％が援助交際をしている!?
二〇代男性の40％が性交渉経験なし!?
話にならないテレビの「一〇〇人アンケート」
第二章──すべての「ランキング」は参考値
ランキングが好きな日本人の国民性
あらゆるところにランキングが！
ランキングは誰が何のために作成している？
「ゆとり批判」の端緒もランキング!?
世界大学ランキングによって政策が動く!?
グローバルシフトで大学が歪む!?
国際競争力は経営者の愛国心ランキング!?
「地域の豊かさ」と作成主体の関係
地域ブランドとはただの知名度!?
専門家と顧客、正しいのはどっち!?
「顧客満足度調査」がはらむ大きな問題点
ランキングのメリットとは？
ランキングのデメリットとは？
ランキング結果はどのように眺めるべきか？
不本意にランキングされた際の対処法
求められるランキング作成者の品格
第三章──「うまい話」には裏がある
ロースクール・バブルはこうして起こった！
相次ぐ撤退と弁護士の飽和
すべては「法曹人口当たり人数」の見誤りから
「若者はなぜ三年で辞めるのか？」は本当か？
なぜ山梨県は自殺率が日本一なのか？
横浜の待機児童ゼロ達成は本当か？
「てっさがなんと一円」という広告に釣られると……
「年利15％相当額プレゼント」キャンペーンのカラクリ
「月五万円の積立で一億円が貯まる」と聞いて信じる？
「二〇一八年には合計特殊出生率二・四」という異常なビジョン！
「伊勢崎市は四人に一人が外国人」という誤報の真相
世界で一番人気の旅行先は大阪のUSJ!?
新潟市が金沢市をしのぐ観光地!?
第四章──データ・リテラシーを鍛えよう
一）常に比較の視点を持つ
二）「率」か「数」かに注意する
三）まず「概算」で把握する
四）「だいたい」という感覚の難しさを知る
五）パーセンテージ化する意識を持つ
六）「平均」と「偏差値」を使いこなす
七）グラフを使い分ける
八）「すそ切り」の是非に気をつける
九）グラフの誇張に用心する
一〇）日常の風景をよく観察する
一一）「家計」を見直す
一二）世界情勢をデータに置き換えて把握する
一三）「基本」に立ち返る
クイズ）日本にある小学校、中学校、高校の数は？
あとがき
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